11月底，纽约曼哈顿街头花车大游行的队伍中，一只长着九颗尖牙、笑容丑萌的小怪兽格外抢眼。当这只Labubu登上泡泡玛特专属花车，与超级马里奥、米老鼠、巴斯光年等全球经典IP一同出现在巡游队伍中时，数十万现场观众爆发出热烈欢呼，引发社交媒体的热烈讨论。这只源自中国的原创潮玩IP，正以现象级姿态，成为年度中国创造的全球传奇。

从巴黎卢浮宫旁门店前绵延数小时的长队，到纽约时代广场即将开业的美国旗舰店；从蕾哈娜背包的挂饰，到成为108万元成交的拍品；从默默无闻的设计手稿，到半年营收超48亿元、同比增长超600%的商业奇迹。

很多人好奇，这只看似“反常规”的小怪兽，为何能突破文化壁垒征服全球？这究竟是撞大运的偶然成功，还是符合商业逻辑的厚积薄发？

答案藏在泡泡玛特在IP孵化、供应链管理、用户运营和文化传播等维度的持续创新里，更有着对文创产业发展规律的深刻洞察。它不是偶然的商业爆款，而是中国文创产业摆脱“代工依赖”，走向原创内核和可持续运营的重要趋势。

“十五五”规划建议提出，激发全民族文化创新创造活力。Labubu的十年逆袭之路，不仅是一个潮玩IP的成长史，更是中国文创产业从“中国制造”向“中国创造”跨越的生动注脚。

2025年6月6日，在“与POPMART漫游澳门”氹仔展区参观的市民拍摄玩偶。当日，澳门旅游局与泡泡玛特合办的大型文旅项目——“与POPMART漫游澳门”在澳门开幕。新华社发（张金加 摄）

十年“克制”成就创新爆款

“我从未想过，Labubu会成为全球年轻人的热爱。”设计师龙家升说。2015年，深受北欧童话影响的龙家升推出THEMONSTERS精灵天团系列，Labubu作为其中核心角色，有九颗尖牙的叛逆造型和“调皮却勇敢”的性格设定。

“当时很多人说这个形象太怪异，不符合大众审美。”龙家升回忆，最艰难的时候，一边承接商业插画，一边尝试绘本创作。2018年，泡泡玛特与龙家升签订独家授权协议，让这个原创IP终于迎来转机。首套潮玩引发了市场不错的反响，真正让Labubu火遍全球的是搪胶毛绒产品，但开发的过程并不是一帆风顺。

“当时团队想做出一只完美的Labubu，Labubu森林精灵的天然形态与毛绒十分契合，中间经历了很长时间的开发与打磨，做了很多版本。”泡泡玛特创始人王宁在接受采访时坦言。有人认为，Labubu的怪诞外表下藏着纯真，这正是当下年轻人精神角落的呈现。

IP爆红的背后，是通过精细化的运营，形成一整套孵化体系的创新。这恰恰戳中了中国文创产业的痛点。长期以来，不少企业要么过度干预设计师创作，让IP沦为“商业符号”，要么缺乏对原创的耐心，追求快速变现，导致大量IP昙花一现。

相比之下，泡泡玛特的耐心和克制尤为珍贵。王宁说，公司长期保持克制并且高度尊重商业规则。“很多国际明星‘带货’Labubu，大家问我们花了多少钱，事实上基本都是‘自来水’，因为明星发自内心喜欢，所以会主动分享。渐渐地Labubu就成了大家的流量密码。”

回忆2016年泡泡玛特签约第一个IPMolly，王宁说，那时候比较幸运，签约之前这个行业很小众，一定程度是泡泡玛特再造了这个行业，当时有很多天才的艺术家，没有办法把自己的价值充分体现，泡泡玛特搭建了一个平台，推动产业逐渐走向大众。

随着多年国内市场增长，社交媒体新鲜潮流的快速传播，这些IP进入主流消费群体。“第一个IP成功后，很多艺术家都愿意合作，越来越多的艺术家和泡泡玛特签约。”

在运营中，泡泡玛特不干预设计师的创意表达，而是帮他们搭建平台。王宁说，公司为每个IP都会打造专属的运营团队，从故事构建、产品开发到市场推广，形成全链条支撑。比如在THEMONSTERS角色故事打磨上，团队会和龙家升一起梳理角色关系，让IP在“视觉符号”之外拥有更多情感温度。

在很多业内人士看来，泡泡玛特并不追求艺术家的数量，更看重质量。“我们会给艺术家足够的创作空间，不干预他们的设计理念，就像Labubu的‘怪诞’造型，从一开始就坚持原创，没有为了讨好市场而改变。这种模式让很多艺术家从小众创作者变成有社会影响力的IP创作者，收入和社会地位都有很大提升。”公司相关负责人说。

值得注意的是，Labubu的爆火在供应链端早有预判。泡泡玛特供应链相关负责人表示，团队在2024年上半年就已感知到这个IP的爆发潜力，当年10月便迎来增长高峰，尤其是韩国女团成员在社交平台分享收藏，这种非商业性的随手拍引发热潮，东南亚粉丝自发掀起抢购风潮，市场热度逐渐攀升。

2024年，经过多年运营的THEMONSTRES系列正式迎来爆发，单个系列全年营收突破30亿元，成为泡泡玛特旗下核心IP增长引擎之一。2025年，Labubu3.0系列全球发售引发轰动：洛杉矶比弗利中心凌晨三点就排起绕街长队，在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了“转角再转角”。2025年上半年，Labubu所在的THEMONSTERS系列营收同比增长达668%，且市场出现数周脱销。

王宁认为，与传统商品不同，当一个IP成为世界级符号，后续能延伸的品类、能承载的情感需求是无限的，让全世界人记住Labubu这个IP，本身就是非常有价值的事。

如今，这只曾经“无人问津”的小怪兽，已成为全球潮玩圈的顶流。业内人士认为，它的成功，是对原创和精细化运营的坚持，打破了“爆款速成”的浮躁心态。这也证明，中国文创可以通过原创设计和情感表达，跨越国界征服全球市场。